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VR彩票极限补贴难以为继 库迪咖啡被迫提价

发布时间:2023-04-13 06:34:44 点击量:

  4月起,以9.9元/杯闻名的库迪咖啡开始全面提价。据其下单小程序显示,所有产品均已提价2元/杯-7元/杯不等,最便宜的美式已提价至11.9元/杯,生椰拿铁、星尘燕麦拿铁等热门产品则已涨至16.9元/杯。

  对此,有评论认为,从库迪全面上调价格来看VR彩票,本轮促销活动不足两月就已宣告结束,也从侧面印证了原先的营销策略确实很难赚到钱,靠价格战打天下不是长久之计。

  这一观点也从一位库迪加盟商中得到了验证。该加盟商表示咖啡,库迪下一步的目标已经转向盈利,在暂时保留抖音低价优惠券的基础上,不同的城市将分档提价。

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  据该库迪加盟商介绍,此前库迪的低价促销政策,确实起到一定的拉新作用,但由于毛利过低,即使做到日销300杯,仍然处于亏钱状态。

  在多位业内人士看来,库迪咖啡提价是一个必然的选择,目前库迪咖啡主要依赖加盟商的资金来进行补贴,而加盟商陪跑的耐心少则2个月到3个月,多则半年,如果未来几个月内仍难以盈利,失去耐心的加盟商极有可能选择翻牌其他品牌,而导致规模迅速。

  事实上,为了留住加盟商,库迪的加盟政策也在近日做了巨大的转向。今年年初,库迪曾全面取消加盟商自管,各项运行完全由库迪负责,而近期据库迪加盟商透露,库迪已全面放开自管,意味着此后加盟商可以自主控制人力成本来提升盈利空间。

  上述业内人士认为,库迪咖啡此前主要依靠低价促销吸引流量,如今失去价格优势后,杯量是否还能保持3月份的水平,仍需打一个大大的问号。但对于库迪更艰难的是,目前咖啡行业发展越来越趋于内卷化,一批批获得融资的新品牌层出不穷,未来价格战仍不可避免。一旦瑞幸咖啡、挪瓦咖啡等品牌再度开启价格战,缺乏资本支撑的库迪咖啡,恐怕将陷入进退两难的选择——跟进价格战,亏损是必然,而不跟进,杯量持续下滑,盈亏仍然难以实现平衡。

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  目前咖啡行业的价格战已然初露苗头,开年以来,Tims咖啡不仅在门店推出了限时“饮品买一赠一”活动,还在抖音开启了热门单品、套餐团购,其在鲜萃咖啡团购券只要9.9元一杯。而挪瓦咖啡也在抖音团购上线元三选一套餐。热销产品半熟芝士拿铁在美团、抖音均开启了4.8折折扣,只要13.9元一杯VR彩票。CoCo都可全国门店内的咖啡产品更是“大降价”,现磨美式仅售3.9元一杯,生椰拿铁8.9元一杯。

  业内人士认为,未来数月对于库迪而言将是关键的发展期。如果未来因提价导致杯量下滑,选择再度开启价格战,势必对加盟商信心造成一定打击,并陷入进退两难的境地,不陪跑,加盟商前期投入将完全打水漂,继续陪跑,又看不到盈利的期望,陪跑之路遥遥无期。而加盟商一旦动摇,对于缺少自营盘的库迪而言,无疑将是毁灭性的灾难。

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